宜家和乐高的新合作旨在让孩子(和父母!)从他们的手机

两个标志性的斯堪的纳维亚品牌正在合作，让娱乐时间变得更有趣。宜家和乐高找到了YouTube和实际体育活动之间的平衡，合作创造了一个舒适的娱乐空间，让孩子和家长都能享受。

去年，宜家的一项调查显示，47%的孩子希望有更多的时间和父母一起玩耍，90%的父母认为玩耍对健康和幸福至关重要。之后，这两个品牌宣布了合作(上周在宜家的民主设计日(Democratic Design Days)上公布了更多细节)。

“基于我们各自的愿景、使命和价值观，让人们在玩乐中走到一起，并让更多的玩乐成为我们和乐高集团的关键。这就是为什么我们想要探索当我们一起工作时会发生什么，试图让更多的人同意玩游戏，”宜家的设计师安德烈亚斯·弗雷德里克森(Andreas Fredriksson)说。

合作伙伴的第一个drop, BYGGLET，是一个基于乐高的存储选项，将组织和游戏时间结合在一起。虽然大多数人都认为运动对幼儿至关重要，但成年人却在为孩子们喜欢的凌乱的一天而烦恼。这两家公司都希望增加父母和孩子在ipad和视频游戏之外的玩耍时间，同时考虑到日常的责任。

“大人看待组织的方式和孩子看待创造性游戏的方式之间存在冲突。每个成年人晚上都踩过乐高积木。但以成年人的方式整理乐高积木有时也意味着结束游戏，”乐高集团设计师Rasmus Buch Løgstrup说。

成年人按类型分类——袜子放在一个抽屉里，皮带放在另一个抽屉里。孩子们按故事分类，把它分成不同的部分，你可以有一艘半成品的宇宙飞船。在那里，你可以找到你需要的那一块。如果我们能把这种可感知的混乱变成美好的东西呢?”

《BYGGLEK》将于2020年登陆宜家门店。